La grogne monte chez les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux depuis de nombreuses semaines. Nous avons d’ailleurs parlé récemment dans ces colonnes des modifications à venir du côté de l’algorithme de Facebook qui mettrait encore moins en avant les publications des pages de marques. Aujourd’hui nouveau coup de tonnerre : les statistiques proposées par Facebook depuis l’ouverture de ses outils pour les professionnels sont fausses !
Si vous travaillez de prêt ou de loin sur des sujets de webmarketing et de social media cette annonce récente de Facebook n’a pas du vous échapper : la portée des publications des marques va encore baisser ! Chaque année ce genre d’annonce suscite de vives polémiques dans le cercle des publicitaires et marketeurs qui utilisent Facebook pour diffuser leurs contenus depuis des années. En croyant d’abord que c’était un réseau “facile et gratuit”, puis en comprenant qu’il allait falloir s’habituer à payer pour être visible…
Mark Zuckerberg se justifie en arguant qu’il souhaite redonner à Facebook son rôle “social” en mettant toujours plus en avant les contenus des amis et des proches plutôt que ceux des marques. Plutôt malin car ça fera augmenter mécaniquement les investissements publicitaires des annonceurs à la visibilité réduite. Logique et implacable venant d’un groupe côté et indéboulonnable comme Facebook. Mais est-ce si grave que ça pour nous webmarketeurs ? Pas sûr ! Lire le reste de cet article
Tous les professionnels du webmarketing se posent la question de l’évaluation des performances, c’est une composante incontournable de notre métier. D’autant plus avec le web, qui nous permet de (presque) tout mesurer. Mais justement, à force d’avoir beaucoup de chiffres on peut aussi se noyer dans les lignes de tableau excel ou les pages de dashboard en ligne sans trop savoir où on va. La fin d’année est une période cruciale pour de nombreux marketers, c’est le moment de faire le bilan pour arbitrer les budgets à attribuer l’année suivante. Voici donc quelques éléments de réponse pour vous aider à y voir plus clair. Lire le reste de cet article
Comme chaque fin d’année il est temps de faire le bilan d’une année riche en nouveautés du côté du marketing digital, mais aussi de se projeter un peu sur l’année à venir pour préparer son plan de marche. Si générer du trafic pour vendre vos produits est toujours la priorité numéro un, les leviers et les façons de faire changent au fil du temps et des évolutions des usages technologiques de vos clients. On avait annoncé 2017 comme l’année des chatbots et des assistants “intelligents”, ça sera sans doute plutôt pour 2018. Mais si on revenait tout simplement à la base de notre travail, le client ? On vous en parle. Lire le reste de cet article
Les réseaux sociaux ont beau prendre toujours plus d’importance dans nos vies ultra connectées, il ne faut surtout pas négliger les “vrais” événements pour développer votre communication et votre business. Les événements professionnels restent des rendez-vous incontournables pour rencontrer des prospects ou partenaires potentiels. C’est aussi une opportunité de faire valoir votre expertise. Si vous n’intervenez pas sur une conférence ou table ronde, les réseaux sociaux sont un bon moyen de sortir du lot. On vous donne quelques conseils pour capitaliser sur votre prochain salon ! Lire le reste de cet article
Tous les ans on y a droit : FACEBOOK DEVIENT PAYANT. Il est vrai que semaines après semaines les pages de marques et d’entreprises sont de moins en moins visibles dans le fil d’actualité des utilisateurs “normaux”. La raison officielle ? Donner plus poids aux publications de ses amis, après tout Facebook est fait pour ça. Mais il s’agit aussi bien sûr de renforcer le business model du géant américain. La visibilité “organique” sans publicité sera-t-elle demain nulle ? Essayons d’y voir plus clair… Lire le reste de cet article