Storytelling et ligne éditoriale, à vous de jouer !

Storytelling et ligne éditoriale, à vous de jouer !

Aujourd’hui le contenu est plus que jamais roi dans la jungle d’internet. Un contenu de qualité partagé par des experts thématiques, voilà le graal si vous êtes dans le BtoB. Un contenu de qualité qui “engage” et devient viral, la base d’une stratégie gagnante à l’heure des réseaux sociaux. Vous l’avez remarqué, dans tous les cas c’est bien le contenu qui prime. Il faut donc y consacrer beaucoup d’efforts et de moyens pour l’exploiter ensuite sur différents supports. De l’article de blog à la newsletter client en passant par les différents comptes de la société sur les réseaux sociaux. A vous de trouver votre ligne éditoriale !

Raconter une histoire, le nouveau défi des marketeurs

Il est fini le temps de la communication descendante avec un message délivré à sens unique et à grand renfort de budget publicitaire. Avec les outils Web vous pouvez faire bien mieux pour beaucoup moins cher. L’objectif ? Raconter une histoire au lieu d’imposer bêtement ses produits. Pour cela il faut établir quelques règles à suivre afin de baliser le terrain. Le storytelling c’est tout l’art de raconter une histoire autour de sa marque, de ses valeurs et de ses produits en gardant une cohérence sur tous les leviers marketing. La ligne éditoriale est garante de cette unité au cours du temps et au fil des contenus, il ne faut surtout pas la négliger !

La ligne éditoriale, base de votre storytelling

Buzzword incontesté depuis plusieurs années dans le domaine du marketing de contenu, le storytelling est une réalité. Que vous vous en rendiez compte ou non vous le pratiquez déjà en niveau “basique”. Il faut maintenant passer la vitesse supérieure !

Pour raconter une histoire autour de votre marque il faut établir quelques règles assez évidentes sur plusieurs aspects de votre prise de parole.

Quels sujets couvrir ?

De quelle manière les traiter ?

Quel ton adopter ?

Vous avez certainement déjà répondu à ces questions sans vraiment vous les poser. Ce qui donne la première version d’un blog corporate assez lisse et sans véritable affirmation de qui vous êtes et de ce que vous apportez sur votre marché. Vous pouvez faire beaucoup mieux !

Le but : vous rapprocher de vos prospects et clients dans une relation plus humaine que le communiqué de presse impersonnel diffusé à tout va sur des sites prévus à cet effet. Non, quitte à prendre la plume autant y aller franchement et vous affirmer. C’est une opportunité pour mettre en avant votre expertise, vos valeurs et ainsi instaurer un climat de confiance avec votre audience.

Pensez humain et relation longue durée, pas robots et conversion immédiate

Sur votre blog (comme sur les réseaux sociaux) vous vous adressez à des vrais gens. Pas à Google. Bien entendu le référencement naturel doit faire partie de votre réflexion en lançant un blog, mais cela ne doit pas être la seule motivation. Ce sont des vrais humains qui lisent vos contenus. Qui les partagent. Bref, avec qui vous entamez une relation basée sur un échange de contenu, d’expertise et de savoir-faire. Cette expérience de qualité sur votre blog se ressentira forcément sur le positionnement de votre site sur vos requêtes clés.

Une fois cette ligne éditoriale claire bien établie vous pouvez la consigner dans un document interne qui reprend tous les éléments clés. Chaque contributeur en interne, chaque nouveau collaborateur en charge de cette partie de la communication Web saura comment avancer. Chacun apportant sa touche personnelle pour atteindre les objectifs de visibilité et d’engagement fixées autour du blog et des comptes sociaux.

Avec cette première brique indispensable posée, place au planning éditorial, au sourcing des sujets et à la rédaction des contenus !