Social media marketing : peut-on encore se fier à Facebook ?

Social media marketing : peut-on encore se fier à Facebook ?

La grogne monte chez les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux depuis de nombreuses semaines. Nous avons d’ailleurs parlé récemment dans ces colonnes des modifications à venir du côté de l’algorithme de Facebook qui mettrait encore moins en avant les publications des pages de marques. Aujourd’hui nouveau coup de tonnerre : les statistiques proposées par Facebook depuis l’ouverture de ses outils pour les professionnels sont fausses !

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Baisse du reach sur Facebook, une bonne nouvelle pour votre business en ligne !

Baisse du reach sur Facebook, une bonne nouvelle pour votre business en ligne !

Si vous travaillez de prêt ou de loin sur des sujets de webmarketing et de social media cette annonce récente de Facebook n’a pas du vous échapper : la portée des publications des marques va encore baisser ! Chaque année ce genre d’annonce suscite de vives polémiques dans le cercle des publicitaires et marketeurs qui utilisent Facebook pour diffuser leurs contenus depuis des années. En croyant d’abord que c’était un réseau “facile et gratuit”, puis en comprenant qu’il allait falloir s’habituer à payer pour être visible…

Mark Zuckerberg se justifie en arguant qu’il souhaite redonner à Facebook son rôle “social” en mettant toujours plus en avant les contenus des amis et des proches plutôt que ceux des marques. Plutôt malin car ça fera augmenter mécaniquement les investissements publicitaires des annonceurs à la visibilité réduite. Logique et implacable venant d’un groupe côté et indéboulonnable comme Facebook. Mais est-ce si grave que ça pour nous webmarketeurs ? Pas sûr ! Lire le reste de cet article »

Facebook vers le tout payant pour les entreprises, rien de très nouveau

Facebook vers le tout payant pour les entreprises, rien de très nouveau

Tous les ans on y a droit : FACEBOOK DEVIENT PAYANT. Il est vrai que semaines après semaines les pages de marques et d’entreprises sont de moins en moins visibles dans le fil d’actualité des utilisateurs “normaux”. La raison officielle ? Donner plus poids aux publications de ses amis, après tout Facebook est fait pour ça. Mais il s’agit aussi bien sûr de renforcer le business model du géant américain. La visibilité “organique” sans publicité sera-t-elle demain nulle ? Essayons d’y voir plus clair… Lire le reste de cet article »

3 idées pour exploiter efficacement la vidéo dans votre stratégie webmarketing

3 idées pour exploiter efficacement la vidéo dans votre stratégie webmarketing

La vidéo est le format à la mode, et c’est parti pour durer. Avec l’augmentation des débits de l’internet mobile la vidéo n’est plus aussi compliquée à charger et à lire en mobilité, c’est ce qui fait son succès. Du côté de la production aussi tout est beaucoup plus simple qu’il y a quelques années. Plus besoin de grosses caméras et de cassettes avec différents formats vidéos à gérer, aujourd’hui tout tient dans un seul appareil, qui vous sert aussi de téléphone, d’agenda et de beaucoup d’autres choses : votre smartphone. Lire le reste de cet article »

Publicité Facebook : une nouvelle fonctionnalité pour les magasins

Publicité Facebook : une nouvelle fonctionnalité pour les magasins

Nous travaillons au quotidien avec des entrepreneurs en local qui se posent tous la question de développer au mieux leur business grâce au digital. Avec l’avènement du mobile on peut aujourd’hui proposer des publicités efficaces car pertinentes et relatives au moment de recherche de l’utilisateur. Avec Adwords par exemple en se focalisant sur les intentions de recherche, ou sur Facebook en ciblant sur des choses plus précises que l’âge et la ville.

Dans sa quête de données, Facebook va encore plus loin aujourd’hui et annonce un nouveau ciblage qui prend en compte la visite physique de magasins. Le lien idéal entre ce qui se passe en ligne et des habitudes de consommation “dans la vraie vie” ? Peut-être… Lire le reste de cet article »

Publicité sur Facebook : 3 formats pour sortir du lot

Publicité sur Facebook : 3 formats pour sortir du lot

La semaine dernière encore nous abordions les réseaux sociaux et leur approche pour une stratégie gagnante. Si la qualité du contenu est primordiale, une bonne maîtrise des leviers de diffusion payants est également un pré-requis fondamental. Nous avions parlé ici même il y a quelques mois des différentes bonnes façons de cibler ses publicités sur Facebook, intéressons-nous maintenant à des formats enrichis qu’il peut être intéressant d’utiliser pour varier un peu les plaisirs. Carousel, Canva, Collection, ces formats sont moins classiques que les liens avec photo plus classiques mais sont terriblement efficaces. Décryptage. Lire le reste de cet article »