Statistiques : comment analyser sa performance sur le Web ?

Statistiques : comment analyser sa performance sur le Web ?

Mettre en place des actions de communication sur le web est un passage obligé pour être performant et toucher ses publics cibles. Mais comment quantifier les résultats d’une opération de communication par rapport à une autre ? Heureusement, sur le Web tout se mesure. Nombre de visites sur un site ou de lectures sur une vidéo, temps passé sur le contenu, nombre de clics sur un bouton, chiffre d’affaires généré, la palette est très large. Trop large. Il faut donc savoir sélectionner ces indicateurs pour qu’ils soient vraiment pertinents pour nous. Voici quelques pistes à explorer… Lire le reste de cet article »

Webmarketing : les 5 comptes Twitter à suivre !

Webmarketing : les 5 comptes Twitter à suivre !

En ce mois d’août nous continuons notre inventaire des ressources indispensables pour une rentrée webmarketing aux petits oignons. Après quelques blogs et sites spécialisés la semaine dernière il est grand temps de nous pencher sur les comptes Twitter que vous devez suivre absolument pour être toujours au courant des nouveautés et des bonnes pratiques du côté du webmarketing. Suivez le guide. Lire le reste de cet article »

3 astuces pour générer plus de visites vers votre site !

3 astuces pour générer plus de visites vers votre site !

Ces dernières semaines nous vous avons donné quelques conseils pour exploiter votre présence en vue de vendre avec les réseaux sociaux. Pour générer des ventes directes avec des offres, ou pour accompagner des ventes longues, les réseaux sociaux sont aujourd’hui incontournables dans tous les secteurs. Aujourd’hui zoom sur les optimisations à faire sur votre site pour qu’il soit optimisé pour vous apporter encore plus de trafic depuis ces leviers webmarketing. Suivez le guide.

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Twitter Cards : mieux exploiter son site et son blog sur Twitter

Twitter Cards : mieux exploiter son site et son blog sur Twitter

La grande force de Twtter réside dans sa brièveté et ses 140 caractères maximum. Héritée du SMS, cette limite a permis aux utilisateurs de développer de nouvelles formes d’expression. Ce cadre stricte va très certainement bientôt disparaître avec des tweets jusqu’à 10 000 signes. Malgré tout un tweet c’est déjà beaucoup plus que 140 caractères. L’astuce ? Les Twitter Cards !

Elles permettent d’ajouter du contenu enrichi depuis un simple lien. L’aperçu d’une vidéo quand on parle d’un lien Youtube par exemple. Mais aussi une incitation au clic pour votre blog ou votre site e-commerce. On vous explique comment ça marche.

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Storytelling et ligne éditoriale, à vous de jouer !

Storytelling et ligne éditoriale, à vous de jouer !

Aujourd’hui le contenu est plus que jamais roi dans la jungle d’internet. Un contenu de qualité partagé par des experts thématiques, voilà le graal si vous êtes dans le BtoB. Un contenu de qualité qui “engage” et devient viral, la base d’une stratégie gagnante à l’heure des réseaux sociaux. Vous l’avez remarqué, dans tous les cas c’est bien le contenu qui prime. Il faut donc y consacrer beaucoup d’efforts et de moyens pour l’exploiter ensuite sur différents supports. De l’article de blog à la newsletter client en passant par les différents comptes de la société sur les réseaux sociaux. A vous de trouver votre ligne éditoriale !

Raconter une histoire, le nouveau défi des marketeurs

Il est fini le temps de la communication descendante avec un message délivré à sens unique et à grand renfort de budget publicitaire. Avec les outils Web vous pouvez faire bien mieux pour beaucoup moins cher. L’objectif ? Raconter une histoire au lieu d’imposer bêtement ses produits. Pour cela il faut établir quelques règles à suivre afin de baliser le terrain. Le storytelling c’est tout l’art de raconter une histoire autour de sa marque, de ses valeurs et de ses produits en gardant une cohérence sur tous les leviers marketing. La ligne éditoriale est garante de cette unité au cours du temps et au fil des contenus, il ne faut surtout pas la négliger !

La ligne éditoriale, base de votre storytelling

Buzzword incontesté depuis plusieurs années dans le domaine du marketing de contenu, le storytelling est une réalité. Que vous vous en rendiez compte ou non vous le pratiquez déjà en niveau “basique”. Il faut maintenant passer la vitesse supérieure !

Pour raconter une histoire autour de votre marque il faut établir quelques règles assez évidentes sur plusieurs aspects de votre prise de parole.

Quels sujets couvrir ?

De quelle manière les traiter ?

Quel ton adopter ?

Vous avez certainement déjà répondu à ces questions sans vraiment vous les poser. Ce qui donne la première version d’un blog corporate assez lisse et sans véritable affirmation de qui vous êtes et de ce que vous apportez sur votre marché. Vous pouvez faire beaucoup mieux !

Le but : vous rapprocher de vos prospects et clients dans une relation plus humaine que le communiqué de presse impersonnel diffusé à tout va sur des sites prévus à cet effet. Non, quitte à prendre la plume autant y aller franchement et vous affirmer. C’est une opportunité pour mettre en avant votre expertise, vos valeurs et ainsi instaurer un climat de confiance avec votre audience.

Pensez humain et relation longue durée, pas robots et conversion immédiate

Sur votre blog (comme sur les réseaux sociaux) vous vous adressez à des vrais gens. Pas à Google. Bien entendu le référencement naturel doit faire partie de votre réflexion en lançant un blog, mais cela ne doit pas être la seule motivation. Ce sont des vrais humains qui lisent vos contenus. Qui les partagent. Bref, avec qui vous entamez une relation basée sur un échange de contenu, d’expertise et de savoir-faire. Cette expérience de qualité sur votre blog se ressentira forcément sur le positionnement de votre site sur vos requêtes clés.

Une fois cette ligne éditoriale claire bien établie vous pouvez la consigner dans un document interne qui reprend tous les éléments clés. Chaque contributeur en interne, chaque nouveau collaborateur en charge de cette partie de la communication Web saura comment avancer. Chacun apportant sa touche personnelle pour atteindre les objectifs de visibilité et d’engagement fixées autour du blog et des comptes sociaux.

Avec cette première brique indispensable posée, place au planning éditorial, au sourcing des sujets et à la rédaction des contenus !

3 outils pour une veille efficace

3 outils pour une veille efficace

Dans le monde de l’infobésité,  la veille est le nerf de la guerre. Des millions d’informations potentiellement intéressante pour votre activité professionnelle sont diffusées chaque jour. Dans la presse évidemment, mais aussi sur une multitude de blogs, via des tweets, des posts Facebook, bref, il est devenu urgent de s’organiser. Une veille efficace vous permettra d’identifier rapidement les contenus pertinents dans cette jungle de données. Voici 3 outils pour vous aider.

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